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中国“二次元”消费者已达2.6亿人 绝大部分是“90后”和“00后”

发布日期:2021-05-21 00:00:00   浏览量 :779
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大多数人都是从动漫开始接触“二次元”的,那“二次元”都具体指什么呢?其指ACGN作品中的虚构世界,二次元源于日本动漫、游戏文化,早期日本的动漫、游戏作品以二维图像构成的,其画面是一个平面,所以被称为是“二次元世界”,简称“二次元”,而与之相对的是“三次元”,也就是现实世界。ACGN,即动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、Novel(小说)。

早些年“二次元”还尚未被大众接受,它还是一种很小众的文化的时候,“二次元”文化被认为是一种脑残的代表,还有人把“二次元”与“杀马特”相提并论。

然而今天,“二次元”的元素早已经渗透进我们生活的很多方面,游戏厂商会用明星cosplay的形式为游戏宣传造势,有因为电竞、声优、主播走上职业道路的人,最显而易见的则是在我们的日常交流中,有意无意的就会说出几个“二次元”词语,比如,“萌”、“羁绊”、“必杀”,而形容一个人对某一领域痴迷则会说“xx控”,这些用语均来自于日本动漫与游戏,你更没想到的是,就连我们对北京、上海“帝都”“魔都”的称呼也都是来自于日本动漫。这些都是人们对二次元的接受和认可的表现。

为什么国内的“二次元”受日本影响更大?

我国“二次元”文化有非常明显的日本影子,在有妖气和快看漫画上更新的国漫画风多数十分日系,再看A站、B站中的视频风格,cos主播们的装扮,萝莉风占一半......那为什么日本“二次元”文化对我国有如此的侵占性呢?

首先,群众基础稳固。中国从改革开放以来引进的第一批电视剧和电视动画来自于日本,从70后那批人开始大多数人是看着日本动画长大的,比如铁臂阿童木、花仙子等等,80后普遍看过的其中包括像eva、龙珠、魔卡少女樱、足球小将、灌篮高手这种,在出版业也一直有相关的书籍和影像制品一直在传播,即便现在电视几乎不再播放日本动画,在互联网上也有视频网站和论坛社区一直在维持繁荣。出版的期刊和影像制品业也一直都有。。

其次,文化相近。中国人理解起日本动漫来相较其他国家更容易理解也更好接受,比如《中华小当家》以中餐为题材,《最游记》以西游为背景,火影忍者里的“忍者就是要忍耐”这个概念中国人理解起来一说就通,金角银角大王也是在日本动漫中出镜率很高的中国角色,宁次的阴阳八卦忍术,小李的体术等等均能看到中国文化的影子。

第三,审美更易接受。日本和美国都是“二次元”文化相对盛行的国家,但是由于东西方的差异,导致两者从画风到内容都有很大差异。日本动漫情感细腻,主要刻画人世间各种现象,唤起读者思考。故事表达细腻,节奏较慢。并且多采用广大青年喜闻乐见的各种个性十足的脸谱化人物,相较美漫那种人物棱角分明的粗狂的画风,日漫更符合国人的审美。

最后,阅读体验好。日本的漫画之神手冢治虫在日本漫画没落的年代发明了日漫的分镜手法,使漫画的阅读体验更好,镜头感强。日漫的分镜手法和美漫完全不同,所以很多时候美漫的阅读体验更偏向于“小人书”。这也是很多习惯了日漫的读者对美漫接受无能的原因之一。加之美漫几乎全彩页的印刷有效的得防止了盗版,在互联网尚未发达的年代,让人们的阅读成本高了不少。

喜欢就造 “二次元”消费惊人!

“二次元”用户中有一部分是核心用户,他们热爱 ACGN,包括但不限于动漫党,日系情小说控、galgame 控、同人党、coser、声(优)控、里番党、歌舞姬等等。这群人有完整的三观,对内容有主观的选择倾向,深爱 ACGN 的事物。还有一部分只是爱看动画,喜欢手办偶尔花点小钱在上面,这些是“泛二次元”用户。

据iResearch数据显示,中国“二次元”消费者已达2.6亿人,其中绝大部分是“90后”和“00后”。2016年国内核心二次元用户规模达7000万人,泛二次元用户数量规模达2亿人。哔哩哔哩执行董事陈睿曾做过一个判断,2015年中国二次元产业的市场为1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元(约合6384亿元人民币)的市场份额。

那这群败家孩子把钱都花哪了呢?

“二次元”的死忠粉不是仅仅买几个手办那么简单的,cosplay、模型宅、游戏宅、偶像宅、技术宅......都是对“二次元”文化的细化。

玩cos的人手里没有二三十件cos拿什么说自己是个coser?而早期cos服和道具都是coser们自己做,从选料到设计再到制作,花个三四百块算少的,如果对角色要求比较高,一套衣服几千块也是常有的,除此之外,假发要自己修,妆面要自己画,总之coser通常都是全能型选手。

在“二次元”圈里还有一部分人对手办、模型有着非常执着的追求,只要官方出了新款,一定要买,最看不得的就是“限定版”“全球限量”这些字眼,不买简直天理难容。这些商品品类繁多,有时候两个款式仅仅是表情的不同而已,所以对收集者来说偶尔也会有身体被掏空的感觉,这些手办或者模型的价格从几十元到上万元不等,比如BJD娃娃,通常价格在500-3000,而大师的作品则会被卖到几十万人民币,没点实力真玩不动。

可见身陷“二次元”中的男男女女们对于他们深爱的动漫、游戏等周边花钱是毫不马虎的。在日本,根据矢野经济研究所的最新调查,2015年的御宅族年均消费分类中,偶像宅以7万9783日元(约4891 RMB)获得第一位。在之前的调查中,偶像宅年均花费7万4225日元(约4540 RMB),2016年的消费额又涨了许多。排名第二位的是“女仆COSPLAY”的分类,共计3万7289日元(约2281 RMB),第三位的消费类型是动画、共2万9843日元(约1825 RMB)。

在中国这一情况是怎样的呢?

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